Как создать план продвижения личного бренда

"График. У меня есть график. А всё, что не по графику - нафиг, нафиг".

Как и в любой, совершенно любой работе, в построении и продвижении личного бренда должен быть четкий план действий.

В этой статье разберем как создать эффективный план постановки и развития персонального бренда с нуля.

Итак, вы приняли твердое решение создать свой личный бренд. Зачем?

Шаг 1. Постановка цели

Здесь возможны два варианта. Либо вы четко понимаете зачем вам нужен личный бренд, либо вы не понимаете, но осознаете, что это тренд, который призван сделать вам хорошо, посему следовать ему всенепременно надо. Если ваш вариант - второй, то не начинайте работу над личным брендом, пока не сформируете реальные цели. Иначе - фиаско и впустую потраченные ресурсы.

Личный бренд - это инструмент бизнеса. Так или иначе, главная цель персонального брендинга - увеличить доход.

Однако, сам по себе личный бренд не принесет вам денег. Деньги принесут клиенты, партнеры, руководство - все, кого привлечет ваш личный бренд. Отсюда и надо начинать.

Кого вы хотите привлечь?

Сколько денег привлеченная аудитория может вам принести?

Что вам надо сделать, чтобы их привлечь?

Отвечайте на эти вопросы до тех пор, пока не пока не появится четкая цель. Например: "Личный бренд нужен мне для того, чтобы открыть свой онлайн-бизнес без вложений. У меня нет денег на рекламу и на содержание офиса, поэтому я буду искать клиентов через соц.сети и другие интернет-ресурсы."

или

"Я создам личный бренд руководителя, чтобы через год-два меня пригласили топ-менеджером в компанию "N".

или

"Я создам личный бренд, чтобы зарабатывать на сетевом бизнесе и иметь пассивный доход, пока нахожусь в декрете".

От правильной постановки цели будет зависеть дальнейшая работа your personal brand.

Поставили цель? Отлично. Двигаемся дальше.

Шаг 2. Я-Концепция

На этом этапе нужно проработать следующие темы:

• Уникальное Торговое Предложение

• Биография

• Лист достижений

• Продуктовая линейка

• Описание целевых аудиторий

• Аналитика по конкурентам

• Наличие собственной оригинальной теории/термина/концепции

Возможно, вам будет трудно справиться в одиночку. Здесь может потребоваться помощь коуча или персонального бренд-менеджера. Не стесняйтесь к ней обращаться.

Шаг 3. Упаковка

Упаковка очень сильно зависит именно от целей и уровня, на котором вы строите свой личный бренд. Ниже приведу полный список базовых материалов Упаковки, а вам предстоит выбрать только те, которые реально приведут вас к цели.

• Фирменный стиль

• Дизайнерская личная визитка, согласно "Я-концепции"

• Личный логотип

• Личная монограмма

• Набор базовых фотографий для промо согласно "Я-концепции"

• Узнаваемый шаблон для оформления постов в социальных медиа

• Узнаваемый шаблон для оформления писем для email-маркетинга

Не стоит бросаться в омут с головой и работать сразу по всем направлениям. Определите для себя главные компетенции и прорабатывайте именно их. Например, не стоит сейчас тратить время на разработку дизайна визитки, если вы работаете исключительно онлайн или по найму, где визитки используете корпоративные.

Шаг 4. Экспертное развитие

Собираем накопленный опыт и щедро делимся с аудиторией. А именно:

• Профессиональное портфолио/Резюме

• Кейсы клиентов

• Отзывы

• Благодарности

• Рекомендации

Шаг 5. Публичный контент

Подумайте о том, что вы будете рассказывать о себе. Я-Story, которые наиболее ярко смогут представят вас в любой ситуации. Это:

• Сформулированная "Лифтовая презентация"

• Сформулированная 5-минутная самопрезентация

• Продающее выступление (20/40/60 минут)

• Биография в формате истории

Шаг 6. Маркетинг

Итак, процесс постановки персонального бренда завершен. Пришло время для продвижения. Вот полный список маркетинговых инструментов для продвижения личного бренда.

• Концепция представления в социальных медиа

• Контент-план постов для выбранных социальных медиа

• Концепция и план написания авторских почтовых рассылок

• Аудит поисковой выдачи

• Личный сайт

• Страница в "Википедии"

• Аккаунт во ВКонтакте

• Публичное сообщество во ВКонтакте

• Аккаунт в Facebook

• Публичное сообщество в Facebook

• Аккаунт в Instagram

• Аккаунт в LinkedIn

• Аккаунт на Slideshare

• Видеоканал на Youtube

• Аккаунт в Periscope

• Автоматическая welcome-цепочка

• Регулярная авторская рассылка

• Регулярно иницинируемые собственные инфоповоды

• Эфиры на ТВ

• Эфиры на радио

• Публикации в прессе

• Публикации в электронных СМИ

• Взаимодействие с крупными сообществами в социальных медиа

• Упоминание в светской хронике

• Постоянный эксперт СМИ

• Собственный подкаст

• Ведение колонки в печатных СМИ

• Ведение колонки в электронных СМИ

• Собственный видеоблог

• Видеопередача

• Популярный текстовый блог

Важно выбрать только те инструменты, которые актуальны именно для вашего бренда. Здесь тоже довольно сложно обойтись без помощи специалиста, если вы никогда не имели дело с pr и маркетингом.

Шаг 7. Экспертное развитие.

Наконец, когда личный бренд сформирован и красиво упакован, пришла пора для экспертного развития. Время для этого шага может наступить совсем не скоро. Если вы только-только начинаете работу над персональным брендом или заняты активным привлечением клиентов и наработкой базы, то не стоит тратить силы на этот шаг. Всему свое время.

Инструменты для экспертного развития:

• Участие в профессиональных мероприятиях

• Участие в профильных премиях

• Участие в профессиональных рейтингах

• Членство в профессиональных клубах

• Чтение лекций в университетах

• Чтение лекций в профильных коммерческих заведениях

• Спонсорство / Меценатство

• Подборка экспертных материалов (Топ-10 книг, сайтов, видео, полезные советы, правила жизни)

• Электронная версия книги

• Печатная версия книги

Наконец, пришло время привязать каждый шаг развития ко времени.

Составьте четкий план мероприятий и следуйте ему во что бы то ни стало. Помните, что личный бренд - это часть вашей работы, поэтому в распорядке дня обязательно должны присутствовать задачи по постановке и развитию Я-бренда. Иначе, не стоит начинать. А, если решились, то Новый год - самое лучшее время для начинания. Успехов Вам и Вашему личному бренду!

Ваша Таня Гордон.