Ребрендинг личности. Как и зачем менять свой персональный бренд.

Том Петерс, американский бизнес-гуру, утверждает, что в современном мире персональный бренд есть у каждого. Вопрос лишь в стоимости и узнаваемости бренда. Похоже на правду. Согласитесь, все мы активно коммуницируем по средствам соц.сетей, так или иначе позиционируя себя в глазах общественности. А все ли мы делаем правильно? Может быть пришла пора решиться на ребрендинг?

Воззрим в корень. Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, включающая комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих. Проводится в русле изменения концептуальной идеологии бренда. Удачный ребрендинг позволяет выйти на новый уровень развития, привлечь внимание общественности и увеличить лояльность клиентов.

Звучит, однако, заманчиво. Одна только перспектива выхода на более качественный уровень развития заставляет задуматься о Я-ребрендинге.

Как это сделать?

Этапы личного ребрендинга

Маркетинговый аудит.

На этом этапе полезно оглядеться вокруг и понять как вас воспринимают окружающие. Оцените узнаваемость личного бренда: попросите обратную связь у коллег, клиентов, партнеров или руководителя, если он у вас есть. Спросите у них, что они думают о вас, как о профессионале, как они могут вас охарактеризовать.

Проведите так же аудит своих профилей и групп в соц.сетях. Кто вас читает, есть ли обратная связь от подписчиков. Оцените уровень популярности и качество контента.

Если вы ведете свой блог или у вас есть сайт, оцените их эффективность. Оправдывают ли они ваши ожидания?

Маркетинговый аудит личного бренда позволит понят нужен ли вам ребрендинг или же вы двигаетесь в правильном направлении.

Репозиционирование бренда.

Если результаты маркетингового аудита вас не удовлетворили и вы приняли основательное решение провести я-ребрендинг, вторым этапом будет – репозицинирование. Изменение основных характеристик бренда и закрепление их в сознании целевой аудитории.

Рестайлинг визуальных атрибутов.

Репозиционирование невольно повлечет за собой такие изменения, как смена имиджа и фирменного стиля. Возможно, придется сделать некоторые изменения в физиогномике, поработать над речью, приобрести новые знания и навыки.

Внутренняя и внешняя коммуникация.

После того, как все должные изменения в личном бренде произведены, необходимо оповестить о новых характеристиках я-бренда вашу целевую аудиторию.

• Сделайте фотосессию и замените аватары в профилях соц.сетей и электронной почты.

• Напишите интересный релиз или новость о своем ребрендинге и сделайте e-mail рассылку или опубликуйте пост.

• Если вы владеете искусством слога, можно написать интересную историю в жанре non-fiction на тему «новый я-бренд» и опубликовать ее в «ЖИ» или другом ресурсе.

• Раздайте лично свои новые визитки и не забудьте продемонстрировать новые навыки.

Пример ребрендинга личности.

Одним из самых ярких примеров личного ребрендинга можно назвать Германа Грефа.

Здесь – министр экономического развития и торговли

Здесь – президент и председатель правления Сбербанка.

Мы видим, как чиновник превратился в успешного предпринимателя, истинного поклонника компании, которую он возглавляет. Греф не только сменил имидж, но и кардинально изменил фирменный стиль, посыл к аудитории, в значительной степени увеличил активность в СМИ и социальных сетях.

Личность, не нуждающаяся в ребрендинге.

Всё те же джинсы, тот же черный джемпер, та же страсть к созданию лучшего и незыблемая любовь к тому, что он делает. Персональный Бренд Стив Джобс прошел сквозь десятки лет и ни разу не нуждался в ребрендинге.